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Regala Oggi, Guadagna Domani: Cosa Insegna McDonald’s sul Valore del Cliente

9 Lug, 2024

Regalare il caffè per acquisire nuovi clienti? Sì, hai capito bene! McDonald’s lo fa ogni mese, e c’è una ragione molto valida dietro questa scelta. In questo articolo, esploreremo perché questa promozione funziona e come puoi applicare gli stessi principi alla tua attività commerciale utilizzando il Costo di Acquisizione del Cliente (CAC) e il Valore del Cliente nel Tempo (LTV). 📈💸

☕ Il Caso McDonald’s:

McDonald’s regala il caffè il primo lunedì del mese. Dal punto di vista del barista, è un suicidio commerciale. Ma McDonald’s ha fatto bene i calcoli:

  • Costo del caffè regalato: 30 centesimi.
  • Caffè erogati gratuitamente da un punto vendita: 100. Costo totale della promozione: 30€.
  • Nuovi clienti: Supponiamo che solo l’1% siano realmente nuovi clienti.
  • LTV del cliente: Supponiamo che un cliente medio spenda 30€ in un anno, corrispondenti a tre pasti da 10€ l’uno.

Regalando caffè per un valore di 30€, McDonald’s acquisisce un nuovo cliente che spenderà 30€ in un anno. In pratica, il costo dell’acquisizione di quel cliente è coperto dal suo valore nel tempo. Questo ci porta ai due concetti chiave. 🚀🍔

⚠️ Nota: I numeri e i conti fatti su McDonald’s sono ipotetici e servono solo a illustrare come funzionano i concetti di CAC e LTV.

📈 Il Costo di Acquisizione del Cliente (CAC):

Il CAC rappresenta quanto ti costa acquisire un nuovo cliente. Può includere spese di marketing, promozioni, sconti, ecc. Ad esempio, potrebbe significare offrire una promozione “invita un amico”, un coupon sponsorizzato o una promozione per iscriversi al programma fedeltà. Per conoscere il proprio CAC, è importante tenere traccia delle spese sostenute per attirare nuovi clienti e confrontarle con il numero di clienti acquisiti. Ad esempio, se spendi 300€ in una campagna pubblicitaria e acquisisci 10 nuovi clienti, il tuo CAC è di 30€ per cliente. 💸

🛍️ Il Valore del Cliente nel Tempo (LTV):

Il LTV rappresenta quanto può valere un cliente nel tempo, dalla prima all’ultima transazione. Per calcolare il LTV, considera quanto spende il cliente in media per un certo periodo (ad esempio un anno) e quanto è probabile che rimanga cliente nel tempo. Un cliente che spende 30€ l’anno e rimane con te per dieci anni ha un LTV di 300€. 🔄

💡 Consigli Pratici:

  • Capisci il tuo CAC: Monitora le tue spese di marketing e analizza quanti nuovi clienti acquisisci. Questo ti aiuterà a capire quanto stai spendendo per ogni nuovo cliente.
  • Calcola il tuo LTV: Se hai un CRM/Gestionale clienti come Unipiazza, il calcolo dell’LTV sarà un gioco da ragazzi! Osserva il comportamento dei tuoi clienti nel tempo. Quanto spendono in media ogni mese o anno? Quanti anni restano fedeli alla tua attività?
  • Bilancia entrambi i concetti: Utilizza il CAC e l’LTV per prendere decisioni informate. Se il CAC è inferiore all’LTV, le tue strategie promozionali stanno funzionando. Se il CAC è superiore, potresti dover rivedere le tue strategie di acquisizione clienti.
  • Investi in promozioni intelligenti: Come nel caso di McDonald’s, considera promozioni che attirino nuovi clienti e li invoglino a tornare. Non replicare una promozione del genere a testa bassa, ma usa questo esempio per ragionare in modo diverso e evitare di guardare solo alla singola transazione. 🎯

Non valutare mai un cliente solo sulla base della singola transazione. Guarda sempre al quadro più ampio, considerando quanto spenderà nel tempo. Conoscere il CAC e l’LTV ti aiuterà a prendere decisioni più intelligenti e a progettare strategie di marketing più efficaci. Con strumenti come Unipiazza, il calcolo dell’LTV e la gestione dei clienti diventano un gioco da ragazzi! 🌟

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Seguendo questi consigli, potrai migliorare la tua strategia di fidelizzazione clienti e prendere decisioni più informate per il successo della tua attività. Buona fortuna! 🍀

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